Разновидности продвижения сайта, его стратегия и этапы.

Как определиться, нужно ли вашему сайту продвижение, или это всего лишь пущенные на ветер средства и время? И что нужно сделать, что ваш сайт оказался на верхних строчках поисковиков? Для того, чтобы получить ответы на данные вопросы, необходимо разобраться в мелочах. Для этого стоит понять, что такое и как работает поисковая система.

Принципы работы поисковиков

В поисковые системы поступает огромное количество обращений в секунду. Поисковик должен обработать их и составить результаты из многих миллиардов существующих вариантов. Прежде всего, нужно понять, каким образом работает сам поиск.

Современный поисковик является очень сложной системой, в которую входят миллионы серверов. Хранящиеся на них данные обязательно защищены и разбиты по дата-центрам, которые размещены по всей планете.

Для того, чтобы понять масштабы охвата системы, можно произвести небольшое сравнение. Менее, чем двадцать лет назад – в 1997 году – все запросы от пользователей поисковика Яндекс обрабатывал лишь один сервер, он же и выдавал результаты. Этот сервер имел небольшую мощность, более слабую, чем у современных компьютеров. Всего через три года, то есть в 2000 году, эту работу стали выполнять уже полсотни серверов, количество которых росло от месяца к месяцу. С течением времени, у компании образовался собственный дата-центр, на данный момент Яндекс имеет уже четыре подобных центра.

Логическая структура поисковой системы

Если посетителю сети Интернет необходима какая-либо информация, он вводит соответствующий запрос в поисковике. Сначала его обработкой занимается устройство, которое носит название балансировщик нагрузок. Он отправляет запрос посетителя в тот кластер, который на данный момент загружен менее всего. Таким образом, мощности дата-центра используются с максимальной эффективностью.

После этого, запрос отправляется в метапоиск, который занимается получением необходимых данных, определением типа запроса и проверкой его орфографии, а также, местоположения, откуда он поступил. После этого производится проверка похожих запросов, произведенных в последнее время. Причиной для этого является следующее: некоторые запросы популярны в постоянном режиме, а некоторые – время от времени. Поэтому, их нужно найти, чтобы снизить нагрузку на поисковую систему, так как популярные ответы хранятся в кэше в течение некоторого времени.

Если подобный ответ не найден, система составляет новый ответ на запрос и передает его дальше – в базовый поиск. Здесь располагается индекс поисковика, который разделен на части по серверам. В соответствие с результатами, каждый из серверов возвращает результаты в метапоиск, а затем, пользователю выдаются ссылки.

Основные положения продвижения сайтов

Теперь мы знаем в общих чертах, как работает поисковая система. В соответствие с этими знаниями, можно предположить, какой из вариантов выдачи будет использован, и повлиять на результат запроса. Чем лучше будут результаты запроса, тем больше посетителей окажется на веб-ресурсе. Это основная задача продвижения сайтов.

В теории продвижения ресурса есть несколько основных положений, без которых невозможно обойтись. План раскрутки сайта можно описать в нескольких пунктах:

  • ​ Для начала, следует составить семантическое ядро. Сюда входит выбор запросов в поисковиках, на которые будет ориентироваться контент ресурса. Вся оптимизация будет строиться на том, какие именно ключевые фразы выбраны.
  • ​ Затем происходит непосредственно оптимизация, то есть, составляются заголовки, прописываются мета теги, пишутся статьи, которые несут в себе выбранные ключи.
  • ​ Необходимо получить внешние ссылки. Также, сайт нужно зарегистрировать на досках объявлений, в каталогах и рейтингах, опубликовать статьи, содержащие обратные ссылки и многое другое.
  • ​ Ресурс нуждается в постоянном обновлении: необходимо как можно чаще добавлять на сайт новый контент, что позволит привлечь на него больше посетителей.

​ После того, как все вышеперечисленное будет выполнено, вы сможете получить прибыль с сайта.

Разновидности продвижения ресурсов

Способов продвижения сайтов существует великое множество. Однако, выбирая метод, нужно быть внимательным, так как существует возможность использовать незаконный для поисковика вариант и получить плохую репутацию для ресурса. Все методы раскрутки делят на три группы: белые, черные и серые.

Черные способы

Чаще всего, такие варианты используются для тех сайтов, которые не будут иметь долгой жизни. Она заключается в том, чтобы переслать посетителей на ресурс, обманывая их. Как только поисковая система разберется в ситуации, сайт получит бан или иные ограничительные санкции. К подобным методам продвижения сайта можно отнести:

  • ​ Размещение на ресурсе плохо заметного текста – например, совпадающего по цвету с фоном. В тексте представлены фразы, которые не имеют никакого отношения к данному ресурсу. Задача такого текста – привлечь на сайт нецелевых посетителей. Поисковики распознают эту уловку очень быстро.
  • ​ Создание так называемых дорвеев – это сайты, в которых всего две или три страницы. Они привлекают посетителей, а затем, отправляют их на основной ресурс. Однако, сейчас этот способ не работает, так как страница без редиректа в мета-тэгах не будет проиндексирована поисковой системой.
  • ​ Разница в выдаче текста страницы для роботов и посетителей – так называемый клоакинг.
  • ​ Использование слишком большого количества ключевых слов, которые поисковик может принять за спам.
  • ​ Применение программ, которые автоматически обмениваются ссылками и статьями.
  • ​ Почтовый спам – беспорядочная отправка сообщений на разные адреса. В некоторых странах это преступление.

Таким образом, мы видим, что продвижение сайта черного типа не приведет к хорошим результатам.

Серые способы

Это средние между черными и белыми варианты. Они полузаконные, применяя их, вы рискуете тем, что сайт получит бан, однако, это необязательно. Сюда можно отнести:

  • ​ Учащенное применение тех тэгов, которые воздействуют на порядок ранжирования в поисковых системах.
  • ​ Обмен ссылками не по теме ресурса, а также, нетематическими статьями.
  • ​ Приобретение ссылок на иных ресурсах.
  • ​ Использование программ, которые производят автоматический обмен статьями.
  • ​ Приобретение пространства для статей на сторонних ресурсах, а также, платное размещение подобных статей, содержащих ссылки, у себя на сайте.

Еще раз укажем, что такие методы являются рискованными, они могут как привести к неплохим результатам в продвижении, так и отправить сайт в бан поисковой системой.

Белые способы

Это законные способы раскрутки ресурса. Однако, они достаточно дороги и требуют много времени и труда. К подобным методам относятся:

  • ​ Размещение на ресурсе уникального тематического контента в постоянном режиме.
  • ​ Размещение на сторонних ресурсах уникальных статей со ссылками.
  • ​ Формирование рассылки для получения дополнительного трафика.
  • ​ Приобретение контектсной рекламы, которое позволит привлечь трафик на ресурс.

Если вы сможете наполнить свой сайт наиболее уникальной и интересной информацией, ей могут заинтересоваться Интернет-газеты.

Таким образом, если вам необходим интересный ресурс, предназначенный для людей, то придется приложить массу сил и времени.

Стратегия продвижения сайта

После того, как выбран способ продвижения, приходит время задуматься о стратегии. Перед тем, как приступить к раскрутке, нужно обязательно заняться ее разработкой. Стратегия станет основой для всей работы, в ней будут прописаны все способы, сроки и цели. Выбор стратегии в каждом конкретном случае производится, опираясь на сайт в целом.

Этапы, по которым осуществляется продвижение сайта

Для того, чтобы раскрутка сайта была успешной и приносила желаемые результаты, нужно составить очень четкий план работы. Основными пунктами такого плана являются:

  • ​ Определение целей работы. Здесь владелец ресурса и его оптимизатор должны понять, что необходимо: увеличить трафик или достичь нужных позиций в рейтинге.
  • ​ Анализ сайта на видимость в поисковиках. Здесь производится определение того, есть ли у сайта индексация, нет ли на нем ненужных блоков, остается ли скорость загрузки на нужном уровне, нет ли запретов или фильтров. На этом же этапе необходимо провести оценку конкурентов и определить основные направления и запросы.
  • ​ Подборка семантического ядра. В этом этапе нужно проанализировать ключевые слова. На этой стадии нередки ошибки, так как ядро является фундаментом всего сайта.
  • ​ Выбор целевых страниц ресурса, по которым посетитель найдет необходимую для него информацию. Для каждой из страниц необходимы собственные ключи, наполненность текста и прочее.
  • ​ Внутренняя оптимизация. Здесь производится технический анализ сайта, исправление на нем ошибок, подготовка инструкций для поисковиков и многое другое.
  • ​ Работа со ссылками. Главным ее правилом является постепенное, а не скачкообразное увеличение количества ссылок, иначе возможен бан от поисковых систем.
  • ​ Выполнение периодических работ: составление отчетов, анализ сайта, подготовка текстов и многое другое.

Таким образом, мы видим, что SEO-оптимизация сайтов является делом нелегким, при ее осуществлении необходимо следовать всем вышеперечисленным советам, только в этом случае возможно достижение положительных результатов.